1: パイルドライバー(宮城県)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 20:57:04.79 ID:EIWTFf/U0●.net BE:601381941-PLT(13121) ポイント特典

ウイダーinゼリー、「奇跡的巻き返し」の裏側
リニューアル「失敗」から得た教訓とは?

旧パッケージ 

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3: ジャンピングカラテキック(やわらか銀行)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 20:57:41.87 ID:R2Zq3SF90.net

キムタク復活すればおけ



中身は一緒で表記をカロリーベースに変更 売上激減!
(デザイナーの佐藤可士和氏によるプロデュース) 

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元に戻す 売上復活! 

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「10秒チャージ、2時間キープ」――。

1999年、SMAP木村拓哉のCMをきっかけに、大ヒット商品となった
「ウイダーinゼリー」が今、森永製菓の好業績を牽引している。

http://toyokeizai.net/articles/-/132476


8月10日、森永製菓は2017年3月期の第1四半期(2016年4~6月期)
決算を発表した。 

売上高476億円(前年同期比7%増)、営業利益52億円(同86%増)で、
第1四半期として売り上げ・利益ともに過去最高となった。
この結果を受け、同社は業績予想を上方修正。 
通期の売上高は1889億円(期初計画比1%増)、
営業利益は143億円(同24%増)となる見通しだ。

アイスの「チョコモナカジャンボ」やチョコレートの「ダース」など、
好採算の主力品が販売好調だった。
中でもinゼリーの売り上げは、前年同期比28%増と絶好調。
CMや店頭での積極的な広告展開が奏功した。

inゼリーは、エネルギーやビタミンを片手で手軽に摂取できるゼリー飲料だ。
1994年の発売当時、
市場に競合品は見当たらず、ゼリー飲料の草分け的存在だった。

5年後に冒頭のキャッチコピーが話題となり、定番品の座を獲得。
2007年頃に売り上げのピークを迎えてからも、市場シェア4割程度を維持し続けた。

だが、2014年3月、発売20周年を機にリニューアルを実施すると、
これが思わぬ失速につながった。

従来の「エネルギー」「マルチビタミン」「プロテイン」という機能性を軸にした
商品展開から、
「エネルギー」(180キロカロリー)「カロリーハーフ」(90キロカロリー)「カロリーゼロ」
(0カロリー)など、 カロリー別の商品展開に切り替え、
パッケージデザインも英字の多いものに一新した。

「カロリーハーフ」は、従来の「マルチビタミン」の品質を変えずに、
名称とデザインを改めただけのものだったが、 既存客の支持を失い大苦戦。
リニューアルからわずか4か月後の7月には、
再び「マルチビタミン」など機能性重視の名称に戻し、
デザインも再刷新して巻き返しを図ることとなった。

が、リニューアル失敗の影響は補えず、
2015年3月期のinゼリーの売り上げは、前年に比べ約1割も落ち込んだ。


2: パイルドライバー(宮城県)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 20:57:23.56 ID:EIWTFf/U0?PLT(12121)

「放っておいても売れる」(同社)とされてきたinゼリーの失速は、
森永製菓の営業部隊を突き動かした。

店頭のPOP広告で、水分補給やビタミン摂取といった健康効果を積極的に訴求。
飲料売り場だけでなく、 サプリメントの棚やマスクの近くなど、
健康にひも付けたさまざまな売り場での販売を試みた。

一連の取り組みの成果か、前2016年3月期の売り上げは対前年で2割近く増加した。
前年の落ち込みからの反動もあるとはいえ、
inゼリーは息を吹き返したと言えるだろう。

今2017年3月期の出だしも、前述のとおり3割近い伸び率となっている。
来期以降の製造ライン増設も、検討段階に入ったという。

今回、森永製菓は通期の業績予想を上方修正したが、
下期(2016年10月~2017年3月期)だけでみると、 期初の計画を据え置いている。
第1四半期に想定以上に稼いだ利益は、販売促進費など今後へ向けた
種まきに充てる考えだ。

とはいえ、inゼリーやアイスなど、同社の主力品は夏場に最需要期を迎える。
例年、売上高や利益は、 第2もしくは第3四半期に最も大きくなる。
“稼ぎ時”に第1四半期の好調を持続できれば、再度の上方修正も視界に入ってくる。

森永製菓は、復活したinゼリーの余勢を駆って、さらなる高みを目指す。


参考 佐藤可士和氏の他のデザイン

セブンイレブンのコーヒーマシン 

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店員により改良される 

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(旧)キリンレモン 

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佐藤可士和氏による新パッケージ 

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現在(高校生によるデザイン) 

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327: 稲妻レッグラリアット(愛媛県)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 22:10:49.87 ID:gwHXEP5c0.net

>>2
キリンレモンは最初のが良いな。


364: ジャンピングエルボーアタック(群馬県)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 22:19:02.23 ID:Yj/zCBFg0.net

>>2
コーヒーマシンについては、
わかりやすさ100%でいいよね
スタイリッシュさとか、コンビニコーヒーに必要無いですね


456: キドクラッチ(空)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 22:49:03.10 ID:GbbV8sQD0.net

>>2
キリンレモンに関しては認めるけど

ゼリーの方はそんな違う風に見えるんかね?


471: レインメーカー(東京都)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 22:56:17.46 ID:nEHJI1ZV0.net

>>456
エネルギー
マルチビタミン
マルチミネラル
プロテイン

等の摂りたい栄養がすぐ取れる、というコンセプトを捨てて、
カロリーコントロールを売りにする愚行


6: フォーク攻撃(庭)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 20:59:48.33 ID:wECG5HSq0.net

英語パッケージはパッと見わかりずらいよなw


10: 垂直落下式DDT(庭)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:01:54.06 ID:9JRt1rTE0.net

マルチビタミン目当てで買ってたのに、無くなったから買わなくなった
カロリーハーフの中身がマルチビタミン? 誰がわかるんだそんなこと
考えたやつはバカなのか


12: 頭突き(やわらか銀行)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:02:37.90 ID:50GL21lC0.net

前に見たときパチモンだと思ってたけどアレ本家だったか


20: キングコングラリアット(家)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:04:50.50 ID:OVfGn2sp0.net

デザイナーって何か感覚がずれてるよな
それが良い場合もあるんだろうけど


24: エルボードロップ(東日本)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:05:53.36 ID:wxhy+IUs0.net

なんかよその国のものを輸入したように見えるんだよね。

だから何も商品のことをわかっていないデザイナーに頼んでもだめってことだね。


36: ドラゴンスープレックス(神奈川県)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:08:23.50 ID:6tP7vKZQ0.net

売れないからデザイン換えるならわかるが、
売れてるのに大幅に変える必用が何処にあるのかわからん
これみたいにパチモンとしか思えん変更は特に

ウィダー人気出る前は安売りもあったけど、今は安くないんで買うこともあまりないな


56: ダイビングフットスタンプ(チベット自治区)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:12:07.86 ID:I9XDyNep0.net

>>36
マーケティングの製品担当者が変わると、色々無駄なことやりたくなるんだよね
ウイダーもそんな感じじゃね


55: エルボーバット(やわらか銀行)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:11:53.74 ID:Tnmw1ra50.net

お洒落アイテムならまだしも
実用品のデザイン能力が根本的に欠けている


72: 頭突き(東京都)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:14:53.40 ID:JR/eJd3/0.net

>>55
なんかおしゃれっぽいのはできるんだろうけど
実用的じゃないから工業デザインとしてだめなんだろうね


102: キングコングニードロップ(埼玉県)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:21:00.60 ID:XELz/pt80.net

可士和デザインはユニクロぐらいじゃねーの?


66: キングコングニードロップ(家)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:12:56.28 ID:nbGM4O7L0.net

どっちでもいいんだが定着するまで待てないなら変えるなよと


80: ニールキック(中部地方)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:16:18.63 ID:ZJH8Lfrw0.net

デザインって一般の人に分かりにくくする仕事だろ


96: イス攻撃(神奈川県)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:19:25.55 ID:KYVZ6uV70.net

可士和さんのデザインが特別悪いわけでもないけど、
ウィダーのイメージが固まり過ぎててもう無理だろって感じはある
あと色んな人が買う、使うところに、とにかくオシャレが先行したデザインを
ぶっこんでくるのはなんか違うよね


100: ダイビングフットスタンプ(SB-iPhone)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:20:39.98 ID:zWW7JxBM0.net

ウィダー最初のに戻したの?


114: グロリア(新疆ウイグル自治区)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:24:43.62 ID:noqJ1ncF0.net

ゼリー飲料でカロリーハーフとかゼロとか全く売りにならないのに何考えてたんだろう。
手早くカロリー摂取したいとか弱って固形物食べるのがキツイ時に
栄養補給したい人が買うものなのに。想像力の欠片もない。


123: ドラゴンスープレックス(神奈川県)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:27:19.23 ID:6tP7vKZQ0.net

値段高いけど、ウィダーはやっぱり質はいいんだよね
他のだと水っぽいだけだし


130: ラダームーンサルト(東京都)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:28:51.67 ID:imnMNyIm0.net

ウィダーは最初のデザインが一番いいな
なんで変えたんだろ 

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185: ニールキック(長崎県)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:41:27.49 ID:mznOiHZL0.net

>>130
うん今見てもこれが一番いい
分かりやすい


133: 超竜ボム(家)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:29:19.62 ID:lIAc3cKc0.net

英語で書かれると何か薬みたいな感じで不味そう


146: フェイスクラッシャー(福岡県)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:32:58.37 ID:iw5UYzy80.net

この人に食品パケのデザインやらせた人が頭おかしいわ
今までの仕事見たら英語だらけになって胡散臭くなるの分かるでしょ


149: トラースキック(dion軍)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:33:24.37 ID:HWQABo/F0.net

no title
 

成功例


171: タイガードライバー(茨城県)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:38:15.12 ID:/BSUbnUN0.net

>>149
711と楽天、Tポイントは有り他はダメ


203: ドラゴンスクリュー(catv?)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:44:52.89 ID:xqkA0a8q0.net

>>149
ユニクロって成功例なのか?


158: フライングニールキック(関東・甲信越)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:35:21.82 ID:pIca2Ac7O.net

誰?佐野の仲間?


167: キドクラッチ(茸)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:37:27.55 ID:UJaNVPR00.net

キリンレモンは良いと思うけどな


182: フライングニールキック(庭)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:40:47.38 ID:rYX5AHPI0.net

>>167
KIRINがダブってるのが気になるな
あと佐藤デザインは透明感はあるけど清涼感を感じない
イマイチかと


202: ニールキック(長崎県)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:44:34.76 ID:mznOiHZL0.net

>>182
なるほど、そんな感じだね
明るい気分に飲む飲み物なのに、バーかどっかで飲むような
小洒落たパッケージにしてもダメなんだよ
高校生が部活の帰りに飲みたくなるようじゃなきゃ


180: 16文キック(catv?)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:40:40.54 ID:auMiRgPF0.net

ミニマルデザインが流行ってるようだけど、
ちゃんと考えてない糞みたいなデザインが多い。


200: アイアンクロー(愛知県)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:44:26.82 ID:0wCNSHai0.net

怪しい輸入品にしか見えねえな


210: スリーパーホールド(庭)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:48:06.81 ID:UWAgP0bI0.net

元祖ポンポンと配置の人か


232: 魔神風車固め(大阪府)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:51:36.33 ID:XrzNNq8p0.net

真ん中のデザインじゃ何を選んでいいかわからない


237: ドラゴンスクリュー(やわらか銀行)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:51:57.18 ID:TywhfD6h0.net

大分良くなったがやっぱ初代デザインが一番いいな。CMもキムタク時代の方がセンスあった


240: TEKKAMAKI(広島県)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:52:56.18 ID:Mkjx/1/A0.net

佐野「なんか英語を書いとけばオシャレじゃね?」


244: エクスプロイダー(京都府)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:53:43.28 ID:42nsvH3J0.net

俺みたいなアラサー独身男でも、駅の売店の前で飲めるような合理的なパッケージが良かったのに、
新デザインになってカロリー気にする気取った奴になりそうな気がして自然と買わなくなったな


251: バックドロップホールド(愛媛県)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:54:40.46 ID:XOstNlGt0.net

元には戻ってない


252: ハーフネルソンスープレックス(兵庫県)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:55:07.27 ID:O22IfQPT0.net

なんで質の悪い、悪評の多いデザイナー使うんだろうね


253: フェイスクラッシャー(福岡県)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:55:28.65 ID:iw5UYzy80.net

>>252
コネ&コネ


257: ドラゴンスクリュー(愛知県)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:55:58.11 ID:NHzAmwwL0.net

完全に元に戻したほうがいいような


260: カーフブランディング(兵庫県)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:56:03.87 ID:+5ojtaOu0.net

キリンレモンのデザインええやん
昔の瓶入りキリンレモンっぽくて


269: 河津掛け(東京都【21:47 東京都震度1】)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:57:18.00 ID:75oEjMhW0.net

パチもんかと思ってたら本家だったのかよ
ってくらい印象薄かった


285: デンジャラスバックドロップ(やわらか銀行)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 22:00:25.66 ID:cwu5p6px0.net

今思い出せば佐藤可士和のデザインの時に見た記憶が無い。
きっと脳に入ってこないデザインなんだ


310: エメラルドフロウジョン(東京都)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 22:07:09.00 ID:PXCtHu1l0.net

no title


生活感がなくて清潔感のあるお高い店の
トイレみたいなカンジで個人的には悪くないと思うけどな
何が不味いんだろ不親切な印象は確かにあるけど


323: 超竜ボム(神奈川県)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 22:09:40.03 ID:MPtliFzm0.net

>>310
俺だったらRとLのボタンの位置を入れかえるね
Lが左、Rが右の方が直感的だし混乱しない


325: フライングニールキック(庭)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 22:10:16.22 ID:rYX5AHPI0.net

>>310
どれ押していいか分かんねーのはセルフサービスにおいて問題なんじゃ・・・


344: 稲妻レッグラリアット(愛知県)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 22:14:22.02 ID:paZDKDPp0.net

>>310
初見の人間が間違えずにほしいものを買えない自動販売機なんてゴミ以下
毎回店員が説明したり品違いをやり直させたりで現場が大混乱した結果あのテプラでしょ


363: ドラゴンスープレックス(千葉県)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 22:18:58.55 ID:fFmPXsC20.net

>>310
デザインとしてはシンプルでいいとは思う
だが不特定多数の客が操作するUIとしては最低だと思うわ


356: 逆落とし(東京都)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 22:16:22.09 ID:cxUvLst10.net

これじゃあ何の商品か分からないもんな
ウイダーって書いてないじゃん


446: ファイナルカット(茸)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 22:44:18.46 ID:ILqYrFta0.net

なにげに明治学院の失敗も酷い


Meiji Gakuin University_01


451: ネックハンギングツリー(dion軍)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 22:46:40.81 ID:2HL31lNm0.net

デザイナーとは何なのか


463: スリーパーホールド(北海道)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 22:52:43.04 ID:rzeETemK0.net

一瞬で理解できるっていうことが一番大切なのではないだろうか。
当たり前だと思うんだけど。
理解できないことがカッコいいっていうデザイナーもいるんだろうな。


529: イス攻撃(庭)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 23:25:59.90 ID:gpeKMwB/0.net

せっかく定着してたイメージカラーを無視したことが一番の敗因だと思うわ


561: ダイビングエルボードロップ(千葉県)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 23:45:46.50 ID:yzaXF62v0.net

no title
 

無かったので


565: アイアンフィンガーフロムヘル(庭)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 23:49:34.22 ID:7lNq5HkA0.net

>>561
耳なし芳一かよ


338: 足4の字固め(東京都)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 22:13:20.10 ID:PWf3V/160.net

何でもかんでもフラットデザイン化してシンプルにするのは
どうかと前から思っていた。





1:以下、ワラノートがお送りします2015/05/01(金) 06:50:22.53 ID:waranote
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